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作者:动漫动画

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lululemon第一季度收入大涨20% 今年将在中国新开15家店

在时尚博主强大的带货能力推动下,Revolve已成为一匹黑马,去年净利润增幅高达500%

传复星时尚集团将进行IPO 计划筹资超过1亿美元

在截至5月5日的第一季度内,加拿大瑜伽运动服饰品牌lululemon销售额同比大涨20%至7.82亿美元,同店销售额增幅为14%,净利润则大涨28.6%至9660万美元。首席执行官Calvin McDonald表示,这对于集团来说是一个好的开端,品牌计划在未来5年内将男装和电商业务规模翻倍。

作者 | 周惠宁

据彭博社消息,复星国际正寻求向投资者出售其子公司复星时尚集团的部分股权,计划筹资超过1亿美元,所得款项将用于帮助旗下包括Lanvin等品牌提高盈利能力。 同时有消息人士称,复星时尚集团考虑未来几年内在巴黎进行IPO。据悉,相关讨论还处于早期阶段,复星国际拒绝就此消息做出回应。

据悉,lululemon首个个护产品系列将于下周在50家指定门店和官网发售,上个月品牌还推出了首个时尚男装系列lululemon x Robert Geller。lululemon首席运营官Stuart Haselden则透露,中国已成为品牌最大的潜力市场,本季度的电商收入增幅超过100%,今年品牌将在该市场新增10至20家店。

间隔两个多月,中美两大网红电商先后登陆美国资本市场,股价反应却截然不同,市值相差10多倍。

目前复星国际旗下既有面向高端消费者的奢侈品牌Lanvin、内衣品牌Wolford,也有面向年轻群体的St. John、Caruso和Tom Tailor等服饰品牌,同时还持有希腊珠宝品牌Folli Follie 16.37%的股份。

Boohoo第一季度收入大涨39%

据时尚商业快讯,继上周五IPO首日创下94.4%的惊人增幅后,美国网红电商Revolve周一开盘股价继续大涨24.4%至42美元,市值较最初的12亿美元估值猛涨133%至28亿美元,后于收盘回落至23亿美元。从未评价过IPO新股的做空机构Citron更于周一罕见作出看好Revolve的评价,预计该零售商股价未来将迎来大幅增长。

Louis Vuitton已将一半的广告预算用于数字媒体

在截至5月31日的三个月内,英国超快时尚电商Boohoo收入同比大涨39%至2.54亿英镑,毛利率为55%。期内,该零售商在全球所有地区均录得强劲增长,其中英国市场的销售额大涨27%至1.46亿英镑,欧洲其它地区增幅则高达72%至3820万英镑,美国市场销售额大涨54%至5130万英镑,全球其它地区销售额增长26%至2420万英镑。

另一边,被称为中国网红第一股的如涵控股上市首日股价暴跌37%,市值在短短两个月内更缩水超过70%,从最初的10亿美元缩水至2.8亿美元。第二日,一张显示为王思聪在朋友圈评价网红电商如涵上市的截图在微博流传,一度成为业绩争议话题。王思聪认为如涵存在三大问题,一个是亏损,二是不可复制性,签了一百多个网红,但是就出了一个张大奕,其三是至今没有其它成功的案例。

据路透社消息,随着Instagram在年轻消费者中的影响力不断提高,Gucci、Louis Vuitton和DIOR等头部奢侈品牌正在加大对社交媒体平台的投资,以吸引更多年轻消费者,包括创造带有舞蹈的时装秀和聘请顾问团队等。Louis Vuitton首席执行官Michael Burke在上周的会议中透露,品牌约有一半的营销成本用于数字媒体。Gucci早前也表示,去年其有一半的媒体预算用于数字广告,而3年前该比例仅为20%。

Zara母公司第一财季收入增长5%

如涵控股上市首日破发暴跌37%,摆在它面前的一道坎是如何在美国市场讲清楚中国的网红故事

业绩增长获看好 波司登股价大涨10%

据时尚商业快讯,在截至4月30日的三个月内,西班牙快时尚Zara母公司Inditex销售额增长5%至59.3亿欧元,较上年同期2%的增幅有所改善,但依然远远低于2017财年同期的14%的增长。期内,集团毛利率为59.5%,净利润同比大涨10%至7.34亿欧元。首席执行官Pablo Isla在财报中强调,业绩的增长主要得益于数字化业务扩张的推动。财报发布后,Inditex集团股价下跌1.03%至25.02欧元,市值约为772亿欧元。

乍看之下,Revolve和如涵控股的受众均为年轻消费者,同样依靠网红发家,但业界对两个集团商业模式的评价却存在天壤之别,不禁引发人们深思,Revolve和如涵控股的差别何在,令市值这么大悬殊。

招银国际在最新一份报告中指出,由于稳定的原材料价格有利于羽绒服行业的提升,预计波司登羽绒服销售额增速将由2018财年的23%增长至36%,毛利率则由46.4%提升至49.7%。东方证券也认为波司登未来业绩仍有较大增长空间,首次给予其买入评级,目标价为2.75港元。截至周二收盘,波司登股价大涨10%至2.2港元,目前市值达235亿港元。

Topshop母公司CVA计划已获批准 将关闭约50家店

▌经营模式不同

Make Up For Ever任命新首席执行官

英国快时尚Topshop母公司Arcadia于上月提出的CVA计划于周三通过了投票,获得批准,这意味着该零售商将正式启动重组计划,将关闭约50家店,Arcadia集团大股东、老板Philip Green妻子所拥有的Taveta集团则会在未来几个月注资5000万英镑,以弥补养老基金的部分缺口。Philip Green表示,未来集团将专注于发展数字化业务,核心品牌Topshop和Topman已于近日入驻快时尚电商ASOS发售。

Revolve由Michael Mente 和 Mike Karanikolas于2003年创立,是一个为全球年轻时尚消费者打造的多品牌时尚购物平台,提供包括Lovers Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等500多个男女时尚品牌,其中有21个是自有品牌,并销往全球150多个国家和地区,于2017年率先在中国香港和澳洲推出免费退货服务。

全球最大奢侈品集团LVMH日前宣布Gabrielle Rodriguez为旗下美妆品牌Make Up For Ever的首席执行官,接替自2017年12月以来担任该职位的Rachel Marouani。此前,Gabrielle Rodriguez是LVMH旗下另一品牌DIOR香水业务的欧洲区总经理。Make Up For Ever由Dany Sanz于1984年在巴黎推出,1999年被LVMH收购,目前在全球60个国家设有销售点。

传adidas大股东将出售部分股权

据悉,Revolve内部的设计师团队人数约40名,在数据驱动的商品模型下,设计师们会围绕最新的流行趋势进行创作,从设计到上线销售的整个周期只需短短几周时间。在截至2018年6月30日的12个月内,Revolve网站有27%的销售额来自其自有品牌。

Gap在印度开设创新中心 以更好地实现可持续发展

据路透援引消息人士透露,德国运动服饰集团adidas大股东之一Groupe Bruxelles Lambert S.A.正准备以3.5亿欧元的价格出售其所持adidas股份中的10%,该比利时投资公司目前持有adidas集团7.5%的股份,总价值约40亿欧元。截至昨日,adidas股价大跌2.02%至256.8欧元,市值约为520亿欧元。

为更好地留存消费者,2016年4月Revolve在美国西好莱坞开设了第一家实体店,作为其会员专用社交俱乐部的商店,加入该俱乐部的KOL可以享受私人导购服务,并可以定期参加由Revolve组织的时尚派对与活动。据时尚商业快讯监测,Revolve官方账号在Instagram等主流社交媒体上的粉丝数量已超过500万,其中Instagram的粉丝数为309万。

美国服饰集团Gap周二表示,将与印度特许经营合作伙伴Arvind Limited合作投资一个新的水处理设施,该设施将减少Arvind在印度艾哈迈达巴德牛仔服工厂的淡水使用量,目标在2020年底前节约30亿升淡水。此前,Gap还与Arvind Limited共同建立了一个新创新中心,旨在促进纺织品生产行业用水量减少技术的研发和推广。

维格娜丝遭旗下品牌Teenie Weenie原母公司起诉

区别于ASOS、Boohoo等以快和廉价取胜的时尚电商,与互联网一同成长的Revolve对社交媒体传播有着超前的意识与敏感度,该零售商与全球最能带货的时尚博主Chiara Ferragni以及Aimee Song等2500多位粉丝数达数千万级别的头号KOL保持着紧密的联系,并通过在年度音乐节Coachella Valley期间举办Revolve Festival而为全球消费者所熟知。

CHANEL投资绿色化学公司Evolved by Nature

据公开资料显示,国内中高端女装维格娜丝和韩国服饰集团衣念于2016年签署《关于TeenieWeenie品牌的资产与业务转让协议》,由衣念向维格娜丝转让其在中国内地合法拥有Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务,维格娜丝向衣念支付转让价格,但维格纳斯在截至第二次交付日前未支付剩余的4.54亿元款项,因此衣念集团要求维格娜丝支付相应逾期付款违约金。

Revolve最终的收入来源是通过销售产品,但很大程度依赖时尚意见领袖KOL

随着LVMH和开云集团不断加大对环保和公益业务的投入,奢侈品牌CHANEL周二宣布其已收购波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少数股权,但交易细节尚未透露。Evolved by Nature主要为纺织品和医疗器械等行业设计和开发基于生物材料的产品,例如利用液态天然丝制造活性丝。CHANEL在声明中表示,此次合作使品牌得以探索各种创新面料和纺织机械,是集团投资绿色技术战略的一部分。

维格娜丝则回应道,公司已组织专业的法律团队进行应诉。 值得关注的是,Teenie Weenie已成为维格娜丝的主要收入来源之一。今年第一季度,该集团销售额同比下跌8.71%至6.88亿元,净利润同比大跌79.59%至1329万元。期内,维格娜丝主品牌VGRASS营收大跌12.24%至1.84亿元;Teenie Weenie营收下滑7.49%至4.98亿元。

令人意外的是,商业管理专业毕业的Michael Mente和曾负责数据工作的Mike Karanikolas此前均没有时尚相关经验,但在数据科学和商业背景的支持下,Revolve成为当时最先看到互联网商机的零售商之一,后于2008年又率先瞄准千禧一代女性消费者这个细分市场,专注于提供极具特点的小众品牌服饰。

Farfetch发布多项高层任命 并正式入驻京东开设旗舰店

入驻京东平台后 Farfetch股价大涨逾2.5%

目前担任首席执行官的Michael Mente表示,Revolve要做的并不只是一个单纯的时尚电商网站,而是一个能够引领、启发消费者时尚触觉的生活方式平台,目的是改变传统零售体验。 他在招股书中透露,集团每年有75%的营销支出用于和头部KOL合作,从而吸引更多潜在消费者,再将他们转变为活跃用户,并激励消费者重复购买。

英国奢侈品电商平台Farfetch周二发布声明,宣布聘请爱立信原高管Kshitij Kumar担任首席数据官,Holli Rogers被任命为首席品牌官,同时继续担任Browns首席执行官,Kelly Kowal将担任Farfetch平台解决方案执行副总裁,Sandrine Deveaux则被任命为未来商店执行副总裁。

据时尚商业快讯,于昨日正式入驻京东的英国奢侈电商平台Farfetch股价周三盘前大涨3.3%,开盘后继续录得2.5%的增幅,市值达62亿美元。为更好地渗透中国市场,今年2月Farfetch还将其中国业务与京东旗下奢侈品牌平台Toplife进行合并。Farfetch首席执行官Jos Neves表示,在京东的入驻将有助于提升集团的经营效率与竞争力。

除了Revolve官网,该公司还运营着一个更高端的姊妹网站Forward by Elyse Walker,并于今年推出瞄准Z世代的平价服装网站Superdown。可见,Revolve最终的收入来源是通过销售产品,但很大程度依赖时尚意见领袖KOL,KOL们与Instagram等社交媒体则是其产品与消费者之间的联结。

为更好地渗透中国市场,继今年2月与电商巨头京东旗下奢侈品牌平台Toplife合并后,Farfetch于日前正式入驻京东开设旗舰店,以更直接地触达京东平台总计超过3亿的消费者。Farfetch首席执行官Jos Neves表示,新的任命以及在京东的入驻将有助于提升集团的经营效率与竞争力。

Salvatore Ferragamo在Pitti Uomo发布2020年春季男装系列

为了改善传统零售商品供应模式,Revolve特别定制了一个专业技术平台来对库存、定价和趋势预测算法进行管理。Revolve首席营销官 Raissa Gerona表示,我们所做的一切,都源于数据。

Neiman Marcus第三财季亏损扩大至3120万美元

意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 2020年春季男装系列大秀于周二在佛罗伦萨的Pitti Uomo发布,是创意总监Paul Andrew负责的首个男装系列。据悉,该系列共有41个男装造型和16个女装造型,灵感源自Salvatore Ferragamo在1920年至1940年期间的作品,Paul Andrew在经典的基础上融入了现代化元素。

在头部时尚博主强大的带货能力推动和大数据的支持下,成立16年的Revolve得以打破传统零售的规则,不断激发潮流品牌、时尚博主和消费者生态链中的商业价值,逐渐成长为行业中的一匹黑马。据公开数据显示,去年该零售商销售额大涨24.8%至4.98亿美元,毛利率为53.2%,净利润增幅更高达500%至3070万美元,平均订单成交额为279美元,网站月访问量达940万。

在截至4月27日的第三财季内,美国高端百货Neiman Marcus销售额同比下跌1.5%至11亿美元,EBITDA为1.26亿美元,净亏损则较上年同期的1990万美元扩大至3120万美元。集团首席执行官Geoffroy van Raemdonck表示,未来将继续推动创新,并加大对以消费者为中心的技术投资,通过提升购物体验来刺激业绩增长。

中国李宁将携2020春夏系列亮相巴黎时装周

比Revolve还要早两年诞生的如涵控股则是从淘品牌开始,创始人冯敏于2001年01月03日在杭州创立公司后,于2011年推出淘宝品牌莉贝琳,在短短三年内就位列淘宝前十,然而随着聚划算、天天特价等促销活动的兴起,该品牌被分走一部分流量,业绩增长开始放缓,因此决定通过依靠社交媒体打造的新流量渠道进行转型。

联合利华投资网红管理公司CreatorIQ

中国李宁将于6月22日携2020春夏系列新品再次亮相巴黎时装周,本季大秀沿用了行的大主题,以巴黎为旅程的目的地开始新一轮探索,运动基因、融合是这一季的关键词,设计师运用更加轻松、开放的视角,观察、解读和诠释现代运动潮流文化,去创造运动与潮流交融的更多可能。

2014年,莉贝琳推出以张大奕为平面模特的第一家淘宝网红店吾欢喜的衣橱,此后公司发展迅猛,在签约虫虫、大金等更多网红的同时获得多轮投资,于2016年借壳正式登陆新三板,被称为中国网红电商第一股,并于同年获得阿里巴巴3亿入股。2018年4月,如涵控股停止公布2017年年报,从新三板摘牌退市。

一年前曾抨击网红营销数据造假的联合利华日前突然宣布,将入股帮助营销客户管理网红的软件公司CreatorIQ,旨在更好地理解网红营销。该交易由联合利华旗下Unilever Ventures和TVC Capital牵头,对SocialEdge Inc.旗下的CreatorIQ进行1200万美元的B轮融资,该初创公司旨在帮助广告客户找到网红,管理他们的工作并衡量效果。

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