始终相信水到渠成,打响用户沉浸度之战

作者:影视影评

湖南卫视新一季《一年级•毕业季》将视线聚集在即将迈入演艺生涯的毕业生,并请来陈建斌、娄艺潇和张智霖、袁咏仪担任旁听生与科班生的老师,意欲从更加深入的角度去揭秘演艺圈的种种挑战、困难、艰辛、不易,帮助毕业生早一步体验演艺圈生活,让他们在在入行前少走弯路走岔路,昂首阔步的走上一条正确的阳光大道。
 
  从播出伊始,节目组的用心设计就将科班生和旁听生逼到种种绝境。几乎每一期的淘汰机制,让几位老师想方设法的为学生们制定战略战术,也让学生们紧张压力空前高涨,而这样的压力之下他们最后的表现和爆发也是相当出人意料。面对压力,有些学生不禁落泪,有些学生一再坚持,有些学生迎难而上。在紧张、残酷、优胜劣汰的毕业氛围里,老师和学生的胶着、沟通、互信,以及学生们骨子里表现出来的不放弃精神,亦是相当令人感动。
 
  昨晚播出的“实战”主题节目,不负众望的继续蝉联周六挡份额最高的节目。其中成毅担当武行工作人员时拉威亚的隐忍,以及虞书欣吊威亚时固执的坚持,都深深的感动着观众。成毅因为班长工作的不够进取和团结,让他失去了担当主角的机会,老师更是让他去体验武行工作人员的工作。面对武行工作的艰辛,他却懂得了隐忍坚持的力量。虞书欣则在吊威亚时用不放弃坚持到底的精神和毅力,完成了难度颇高的翻滚动作,当动作指导和导演都担心她因此而受伤提出让替身上时,她却顽强的克服了自己的困难,用一遍又一遍的努力,最后自己完成导演的指定动作。她的坚持和坚韧感染了现场的每一个人,也感染了荧屏前的每一位观众。
 
  演员从来不仅仅是观众所看到的光鲜亮丽,冬戏夏拍,夏戏冬拍,十几二十几个小时连轴转,动作戏、威亚戏,没有一样是简单容易的。这些切身体验,不仅是即将踏入演艺圈新人的专业课,也是人生课。对于观众来说,也了解到这个光鲜亮丽的圈子背后需要承载的努力。从节目组的角度出发,《一年级》既向观众展示了演员的不容易,也生动的呈现出了这些演艺新人对机会的渴望和珍惜。从更广的视野来看,这其实也反映出当前90后年轻人对机会的珍惜、努力和坚持,映射出他们面对挫折的隐忍、反思和奋发。从荧屏上到荧屏外,让观众感受到满满的正能量。
 
  除了学生面对机会和挑战所展现出的努力、坚持、奋发的正能量外,《一年级》还有一个令人羡慕嫉妒恨的标志性环节。从音乐大师汪峰的助阵,到主持大师倪萍的指导,再到电影大师李安和小品大师蔡明的授课,以及动作指导林迪安的亲身传教,短短几期节目,《一年级•毕业季》已经为学生请来娱乐圈各行业的大师空降教导,其星光度和重量级足以令人见识节目组的良苦用心。面对学生崇拜的眼神和孜孜不倦的求知欲,这些大师级的老师都给予了非常中肯的建议和教导,让学生收获了极为宝贵的经验和财富。
 
  仔细回顾去年和今年已经播出的节目,从《一年级•大学季》到《一年级•毕业季》,很多大师级的老师都成为了学生们的重要指导老师。上一季的陈道明、陈可辛、赵薇、胡军,这一季的李安、倪萍、蔡明、汪峰,这些大师级的老师频频亮相《一年级》,不仅给节目带来了夺目灿烂的星光,他们认真诚恳的建议和指导,都成为了演艺圈新人成长路上最为宝贵的财富。无论是对刚刚进入大学季的学生们,还是对即将步入工作的毕业生,都有着非常重要的指导意义。
 
  毫无疑问,《一年级》的学生是幸福的。不仅有一分一秒都宝贵的大师课之外,节目组还为学生们安排了实践课、去影视基地实习、自荐角色等。这一点对于那些刚刚步入演艺圈和期望步入演艺圈的新人来说,无疑是个难得的好机会。能够得到大师和前辈的经验指导,真的可以令他们在缤纷复杂的演艺圈有着质的飞跃。他们在影视基地实习学习的过程,则让他们对演艺工作的认知有了更全面更深入的认识。无论是宝贵的知识传播,还是珍贵的经验积累,都能够让他们更好的面对未来的演艺圈工作,从身体上和心理上做足更多更好的准确。
 
  从演艺圈大师的不吝传授,到学生实习的全力坚持奋发,充满着无限正能量的《一年级》已然谁也无法替代。

数据显示,《王者荣耀》的2亿用户和腾讯视频户外真人秀受众呈高度重合的特征。这意味着《王者出击》首先得在游戏用户那里获得认可。当二次元世界映射到现实——一位重度王者荣耀玩家观众说,有时做梦会梦到自己在王者峡谷里cos各种英雄,《王者出击》有点让他梦想成真了。

由于没有时空限制,游戏可以展现天马行空的想象力。而综艺由于真人实景的舞台元素,不免受到一些限制。

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解出这道奥数题的,是人称“板娘”的俞杭英。作为国内顶尖的节目制作人,俞杭英曾在浙江卫视工作多年,一手打造过《奔跑吧兄弟》、《二十四小时》、《中国梦想秀》等多档具有业界引领意义的户外及棚内综艺。今年4月,俞杭英离开浙江卫视创立原子娱乐。《王者出击》,正是她的创业首秀。

腾讯视频在校园为《王者出击》举办了大学生创意投放大赛——“《王者出击》校园打call战”。为了激发学生们的参与热情,节目中的明星选手们现身校园参加见面会,为节目和大赛助阵。高校学生组队脑暴,利用节目中的素材为《王者出击》打call,不仅有火花四溅的创意,更有让人佩服的执行能力,创意一经落地,就引发了广泛关注。

评价一档综艺在观众那儿到底火不火、好不好,笔者习惯去弹幕找答案。浩浩荡荡的弹幕大军里,好评远远多于差评,更多的粉丝热烈讨论节目细节、嘉宾战术,参与感和紧张感全程在线。

全渠道整合营销助力全方位互动传播

那些走出体制市场创业的同行们,多半都会挑安全系数较高的节目类型试水,俞杭英不一样,她选了一颗“烫手山芋”——高达2亿的中国玩家不会拿粉丝心态照单全收,而是一定会带着挑剔和审视去打量这次改编;数量更多的非玩家们同样不会看好,除了跑男和《全员加速中》,户外游戏真人秀还有可能创造其他类型吗?

无处不在的惊奇buff超越想象力

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在游戏中,由于角色代入感,能够使玩家一直保持集中的注意力,紧张度更高;而且,随着游戏进程不断给予奖罚的反馈机制,能够保持用户黏性。对于综艺这种节目形式来说,如何营造这种戏剧张力,使用户持续关注节目进展呢?

“既然要做,那就一定要让观众看到我们的诚意”。在《王者出击》正式启动之前,俞杭英专门去拜访了国内多位二次元大神,其中一位COS界达人说了段让她很受触动的话,“COS界一定不能Low。在二次元世界,真爱是不容亵渎的。钱不是问题,真爱才是问题,一定要让别人感受到用心。”

“对抗”营销的节目张力,使用户一直关注自己支持的战队,从而保持用户关注度、增强用户粘性。

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明星选手们也纷纷为节目打call,呼唤属于自己的助擂战队,借助明星效应推动病毒传播,放大节目影响力。

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通过“实景、真人、对抗、虚拟buff”四大神技,《王者出击》在虚拟与现实间搭建了全景体验营销模式,不仅使游戏顺利改编成综艺,而且还取长补短,提供了更加惊艳的用户体验。当营销做到这个程度,《王者出击》已经超越了简单的游戏IP改编,而是放大了游戏IP的价值,通过综艺传播带动游戏传播,为《王者荣耀》再度放大影响力,从而拉动用户的新一轮增长。

今年六月对外发布做《王者出击》之前,俞杭英已经深入了解了二次元的世界,原来此周瑜非彼周瑜,此妲己非彼妲己,玩家不是扮演角色而是选取角色作为一种能力。于是,《王者出击》另辟蹊径,把它包装成《王者荣耀》真人赛的气质, “一般的节目都是固定艺人和飞行嘉宾,我们纳入四个战队,每个队之间展开循环赛,六期里面累计积分最高的进行最后一期总决赛,一共七期。艺人来体验实景的同时,选取喜欢的英雄角色,来作为自己的技能。”

《王者出击》选择了全渠道营销模式,在线上和线下铺开传播,尽量扩大节目声量的辐射范围,将更多观众拉入传播场,通过线上线下的互动,使其感受游戏气氛。

在昨晚上线的第二期节目里,妲己的一个能让对方完全听自己话的“魅惑”技能被玩出脑洞大开的英雄们玩出了新花样。先是奚梦瑶控制王嘉尔去商店买东西用光了对方所有钱,而后陈赫更是靠着自己的“七十二变”复制技能复制了队友的“魅惑”。第一次可能也是唯一一次有男性使出“魅惑”技能,各种反转爆笑的情节也随之产生。网友纷纷惊呼:“还能这么玩?”“ 这才是妲己的真正玩法。”还有的则被节目组的设置折服“如果在游戏里也可以拿别人经济就好了。”

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线性的视频游戏是一种自我体验,过程自由散漫,复杂性不可预估,《王者出击》首先需要解决的是建立一套节目逻辑,导演可以实现控场。如观众所见,从手游变成综艺后,最大的改编就是将之分成了上下半场:白天赚钱买装备,晚上对战打水晶。一方面用“发育”和“打野”强化了互动性和综艺感,一方面对手游元素做了简化和浓缩,保留了扣人心弦的防御塔攻防赛制。

实景打造超越3D游戏的体验感

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如今《王者出击》清晰明了看似简单的呈现背后,是无数次的殚精竭虑。节目方案前后写了多少版?俞杭英回答:“太多了,每一步都是推翻重来。我们团队经常前一天开会脑洞大开好开心哦,第二天睡一觉再回到公司就全部蔫掉了,发现走不通。”

这种类似“口袋妖怪”一样的小游戏操作简单,却能带来让人会心一笑的惊喜,很容易在社交网络传播开来,非常具有病毒传播力。而《王者出击》通过手Q虚拟buff,将虚拟与现实桥接,既让用户体验到真人实景的魅力,又能够超越想象力,穿梭在虚拟与现实之间。

有的忍不住为制作打call,“这是谁想出来的构想,厉害了”……

此外,为了尽最大可能还原游戏场景,节目组在后期特效处理上也下足了功夫,通过先进的动作捕捉技术,红蓝buff重现现实场景中,和选手实时互动,走动时连地上的影子都十分逼真。

有的点赞嘉宾到位,“鲁班好可爱”“最美的妲己”“史上最帅周瑜”……

而在线下,《王者出击》在各大院校展开校园营销,以大赛和见面会等互动性更强的传播方式加强普通用户的互动,让他们切身感觉到:《王者出击》就在身边。

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